Реклама на авто: что можно рекламировать на машине и сколько на этом можно заработать

Машину можно использовать не только по прямому назначению, но и как средство продвижения своих или чужих товаров и услуг. В этом материале разберемся, можно ли размещать рекламу на автомобиле, что для этого нужно, как правильно наклеить рекламу и каким будет штраф за рекламу на личном авто без разрешения.

Можно ли клеить рекламу на машину

Да, оклейка рекламой автомобиля законом разрешена. Но важно понимать, попадают ли ваши действия под определение «рекламы».

Правила размещения рекламы на авто прописаны в ст. 20 закона «О рекламе». Там же дается значение этого термина.

Реклама – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами. Она направлена на неограниченный круг людей с целью привлечь внимание к объекту рекламирования и продвинуть его на рынке.

Однако, согласно п. 4 ст. 20 закона «О рекламе», наклейка на заднее стекло авто логотипа или названия без указания контактов фирмы, которой принадлежит машина, рекламой не считается. Если же присутствуют рекламные слоганы, перечисление реализуемых товаров и услуг, сайт компании, – это уже будет реклама.

Также читайте: Гаражная амнистия: правила и порядок оформления

Реклама на машине: нужно ли разрешение

Оклейка рекламным макетом автомобиля не требует специального разрешения от государственных органов. Но есть нормы, которым должна отвечать информация по своей форме и содержанию.

Какую рекламу можно размещать на автомобиле

Оклеивать машину разрешается рекламой:

• оказываемых услуг или продаваемых товаров;
• клубов или сообществ, в которых вы состоите, с указанием контактов (адреса, телефона);
• рекламными слоганами или своим именем.

Нельзя наклеить на авто рекламу:

• запрещенных в России товаров и услуг;
• наркотиков;
• взрывчатых веществ (если это не разрешенные законом петарды);
• абортов;
• изделий из табака;
• услуг и товаров, требующих лицензирования, сертификации, но заведомо не имеющих их;
• предложений по написанию курсовых и дипломов.

Таким образом, обклеить авто можно только рекламой разрешенных товаров и услуг.

Также читайте: Транспортный налог в 2023 году: сроки уплаты, льготы, ставки, амнистия

Где можно клеить рекламу

При размещении рекламы на машине важно сохранить обзорность для водителя, то есть на лобовом и передних боковых стеклах пленки быть не должно.

Где можно наклеить рекламу на машине, «Автокоду» рассказали специалисты ГК «АВТОДОМ»:

– Под наклеивание рекламы можно использовать капот, крышу, боковины кузова и задние боковые стекла авто, крышку багажника или дверь грузового отсека, заднее стекло, если у машины есть наружные зеркала заднего вида, бампер вне зоны размещения световых или светоотражающих приборов.

Также читайте: Техосмотр в 2023 году: нужно ли проходить и кому

Реклама на легковом автомобиле

На легковой машине чаще всего рекламу наносят на кузов и заднее стекло. Реже под рекламу используется капот и крыша, крышка багажника, бампер и госномер.

Реклама на грузовом авто

Грузовики обклеивают рекламой с бортов грузового отсека, реже – двери грузового отсека и кузов.

При рекламной оклейке автомобиля нельзя:

• чтобы макет покрывал более 75% площади машины;
• чтобы рекламная конструкция издавала посторонние звуки;
• переоборудовать машину в рекламный формат, то есть изменять ее конструкцию;
• использовать передвижную конструкцию на частном авто;
• наносить рекламу на авто экстренных и почтовых служб и машин, транспортирующих опасные грузы.

Брендирование машины разрешено законом.

Также читайте: Автомобильная аптечка в 2023 году: состав и штраф за отсутствие

Сколько стоит обклеить машину рекламой

На стоимость оклейки машины рекламой влияют:

• выбранный цвет и производитель автопленки;
• комплектация авто;
• марка и модель машины;
• состояние лакокрасочного покрытия.
• площадь обклейки (в квадратных метрах);
• регион, в котором производятся работы: в крупных городах эта услуга дороже.

В Москве обклейка рекламой машины обойдется в 5 000 рублей и выше за 1 кв. м. В Воронеже заплатите от 2 000 рублей за квадратный метр. В Самаре услуга обойдется в 1 150 рублей за квадратный метр.

Также читайте: Тонировка авто в 2023 по ГОСТу

Наклейка своей рекламы на автомобиль

Чтобы продвигать свою рекламу на собственном автомобиле, не нужно никакого разрешения.

Но нужно будет вести налоговый учет сопутствующих трат. Он зависит от того, является ли размещенная на машине информация рекламой. Как мы уже сказали выше, если в информации есть логотип фирмы, ее наименование, контакты – это не реклама. А если есть рекламные слоганы, товарные знаки, список реализуемых товаров и услуг, адрес интернет-сайта, – это реклама.

Траты на размещение рекламы на авто будут входить в состав расходов на нее в размере не более 1% выручки от реализации. Если это не реклама, затраты войдут в полном объеме в состав прочих расходов.

Также читайте: Доверенность на управление автомобилем: когда нужна и от чего уберегает

Реклама на своем авто за деньги

Свое авто можно использовать как средство для рекламы чужих товаров и услуг.

На доход будет влиять несколько факторов:

• С кем подписан договор – с рекламным агентством, которое выступает как посредник, либо же напрямую с рекламодателем. Агентство берет процент за свои услуги.
• Регион. В больших городах за рекламу платят больше.
• Место регистрации машины, ее техническое состояние и класс. Если машина неухоженная, дешевая и с номерами чужого региона, она не привлекательна для рекламодателей.
• Площадь оклейки. Чем больше квадратных метров пошло под рекламу, тем больше заплатит рекламодатель.
• Место нанесения рекламы. Чем она заметнее, тем дороже.
• Маршрут. Если вы часто перемещаетесь между населенными пунктами и в центре города, доход будет выше, а, если ездите по конкретному району и малолюдным местам, – ниже.
• Продолжительность рекламной акции.

Итак, сколько денег приносит реклама на машине? В Москве, например, автовладельцам платят от 600 до 9 000 рублей в месяц, а в Воронеже – от 500 до 6 000 рублей в месяц.

«Яндекс» платит за оклейку рекламой боковых стекол – 800 рублей, бортов машины – 2 500 рублей, салона – 300 рублей в месяц.

Также читайте: Верховный суд объяснил, при каком недостатке покупатель может вернуть машину в салон

Где искать рекламодателя

Проще найти рекламодателя через рекламное агентство. Специалисты подберут клиента и договорятся о встрече – вам останется оговорить детали и подписать договор на размещение рекламы на автомобиле за деньги. Также нужно будет оплатить агентству процент за посредничество.

Можно самому найти рекламодателя в интернете через объявления о поиске автомобилистов, желающих украсить авто рекламными стикерами и на этом заработать. Также можно объехать предприятия и предложить свои услуги.

Если у рекламодателя нет статуса юридического лица, нужно будет самостоятельно перечислять в бюджет государства 13% от своего дохода, оформив ИП, ООО или самозанятость. Если договор на рекламу заключен с юридическим лицом, то уплату налога будет производить рекламодатель, вычитая 13% из вашего денежного вознаграждения.

Также читайте: Почему летом загораются автомобили? Спойлер: дело не в технике!

Разрешение на рекламу на автомобиле

 Для размещения рекламы на собственной машине не нужно оформлять разрешительные документы. Платить налог на временный доход (ЕНВД) тоже не нужно.

– Реклама, которая наносится на автомобиль в качестве наклейки, рисунка и так далее, регулируется №38-ФЗ «О рекламе». Согласно требованиям законодательства, владелец автомобиля не обязан лицензировать подобный вид деятельности или открывать юридическое лицо для оказания рекламных услуг, специальные разрешения для нанесения рекламы на личный транспорт также не предусмотрены. Реклама размещается на условиях договоренности между автовладельцем и рекламодателем, – поясняет эксперт агентства технического мерчендайзинга «ТехноМерч» Андрей Ипаев.

Также читайте: Россиянам рассказали, где и как мыть автомобили

Согласование рекламы на транспорте

Чтобы разместить рекламу, не нужно согласовывать ее содержание с госорганами. Главное, чтобы реклама на машине не нарушала закон.

Договор на размещение рекламы на автомобиле

Если вы размещаете рекламу не на своей машине, а на арендованной, необходимо заключить договор с ее владельцем.

Реклама на автомобиле: штраф

За неправильную рекламу на автомобиле предусмотрен штраф.

Его назначают по ст. 14.38 КоАП в следующих случаях:

• Если авто переоборудовано в рекламную передвижную конструкцию. Сумма – 3000-5000 рублей для граждан, 30 000 -50 000 рублей для должностного лица, 500 000-1 000 000 рублей для юридического лица.
• Если реклама нанесена на машину спецслужб либо на авто, перевозящее опасные грузы. Размеры взысканий – 2000-2500 рублей для гражданина, 5000-10 000 для должностного лица, 50 000-200 000 рублей для юрлица.
• Если реклама закрывает обзорность водителю машины или другим водителям на дороге. В этом случае вменяют 2000-2500 рублей для гражданина, 10 000-20 000 рублей для должностного лица и 200 000-500 000 рублей для юридического лица.
• Если реклама звуковая. В таких случаях грозит 2000-2500 рублей для граждан, 4000-7000 рублей для должностного лица и 40 000-100 000 рублей для юридического лица.

Внести оплату штрафов ГИБДД по госномеру ТС, номеру СТС или водительских прав можно через «Автокод Штрафы». Сервис не требует регистрации, на погашение задолженности уйдет не более 5 минут.

Штрафы за рекламу на авто оплачиваются в полном объеме.

– При наложении штрафа за неправомерное размещение рекламы на ТС скидка в 50% не предоставляется, – отмечает кандидат юридических наук, доцент Департамента правового регулирования экономической деятельности Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Оксана Васильева. – Обжаловать штраф можно в случае, если он вынесен незаконно. Так, если все требования о рекламе соблюдены, необходимо направить жалобу в вышестоящий орган или суд. В качестве подтверждения своей позиции можно использовать фото- и видеоматериалы, свидетельские показания, заключения экспертов и так далее. Также штраф можно обжаловать и тогда, когда протокол об административном правонарушении составлен некорректно. Например, не указаны дата и время, место составления протокола, должностное лицо и так далее. 

Инспектор не вправе требовать при остановке на дороге, чтобы вы демонтировали рекламу, так как данную меру закон не предусматривает.

Также читайте: За поддельные права грозит лишение свободы

Итак, кратко

• Закон не запрещает наносить рекламу на свою или чужую машину. Важно, чтобы она не нарушала закон, не меняла конструкцию авто, не закрывала обзорность и не была звуковой.

• Разрешение на рекламу не требуется, но нельзя рекламировать запрещенные законом товары и услуги.

• Доход от нанесения рекламы на свое авто подлежит налогообложению в размере 13%.

• Чтобы нанести на свою машину рекламу, не нужно оформлять ИП, ООО или самозанятость, если рекламодатель сам платит за вас налог, удерживая его из ежемесячного вознаграждения.

• Если реклама на машину наклеена с нарушением правил, вас оштрафуют на сумму от 2 000 до 1 млн рублей.

• Инспектор при остановке на дороге не может требовать демонтировать рекламу.

Автор: Ирина Джиоева